包装设计需要一些不同于设计类型的技能，如平面设计和图像识别设计。包装设计本身对关注度和专业化程度有着更高的要求。
包装设计领域通常被认为比其他设计领域不那么困难和重要，因为客户期望通过包装直接销售产生直接利润。因此，产包装设计必须达到预期，否则投放市场的产品很可能会失败。
因为几乎不可能指望零售商为了仁慈而对产品给予特殊照顾，所以企业必须自己努力，与品牌设计公司合作，帮助品牌在同类产品中脱颖而出。在这种情况下，包装设计已成为配合客户营销和促销活动不可或缺的力量。
了解设计的主要受众是开始一个成功的包装设计的首要任务。包装设计的主要目标不是继续吸引新的消费者。包装设计师要着客户走，深入挖掘可靠的支撑，使品牌不断发展。
设计包装不仅仅是修饰。如果包装不能传递消费者认可和接受的信息，那么无论设计师认为作品是成功的，它实际上都会失败。事实上，谨慎地传达适当的信息可能比你事先想象的要困难得多。