虚假广告对商家的危害包括影响商家的信誉和产品的市场占有率，商家投放虚假广告的不仅会被罚款还可能会停止其广告服务，导致商家的营业额降低，虚假广告的处罚标准是2年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。
一、虚假广告对商家有哪些危害
虚假广告对商家的危害：影响商家的信誉，影响商家的产品市场占有率。依据相关规定，不仅可能会被广告监督治理机关罚款，情节严峻的，甚至会停止商家的广告业务。虚伪广告对商家的危害虚伪广告昰指商家以欺骗、诱导的方式进行含有虚伪内容的商品或服务宣传活动，虚伪广告会降低商家在消费者心中的好感，从而在后期会导致商家的营业额下降。虚伪广告违法了诚实守信的原则，违反了商业准则，昰一种不正当的竞争行为。虚伪广告具有误导性、欺骗性，侵害了消费者的合法利益，昰一种侵权行为，需要承担侵权民事责任。
二、虚假广告处罚标准是什么
虚假广告处罚标准：处2年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。
《中华人民共和国广告法》第三十八条，广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。
《中华人民共和国刑法》第二百二十二条 【虚假广告罪】广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。
三、虚假广告怎样认定
虚假广告认定情形如下：
1.广告内容虚假，与现实不符；
2.引人误解的虚假，含糊不清，或多重语义，或表达真实。但只陈述了一些事实，造成了错误的联想；
3.商品性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期、销售状况、荣誉、承诺等信息不真实。
根据日常生活经验，相关公众的一般识别，以明显夸张的方式宣传商品，不足以引起相关公众的误解，不属于误解的虚假宣传。