如何持续驱动智能坐便器产业升级？丰富产品功能是关键
2021年中国智能坐便器市场规模、竞争格局及发展趋势分析 提升智能化水平是关键
中国智能坐便器市场需求旺盛
智能坐便器分为智能马桶一体机和智能马桶盖两大类产品，智能坐便器兴起于美国，最初设置有温水洗净功能，用于医疗和老年保健。后经韩国，日本的卫浴公司逐渐引进技术开始制造，在功能上也越发丰富，目前智能坐便器可以提供清洁肛门，预防细菌感染，预防痔疮、便秘，预防癌变，呵护孕妇，保护肥胖者、老人，预防儿童便秘等功能。
中国智能坐便器市场发展起源于2010年前后，2015年中国游客将日本智能马桶盖抢断货的新闻使得国内卫浴厂商嗅到了巨大的商机，也让智能坐便器产品走入更多消费者的视野。经过近几年的发展，我国智能坐便器的市场规模持续扩大，渗透率不断提升。
2020年第一季度，受新冠疫情的影响，我国智能坐便器安装服务受限，智能坐便器销量出现下滑，随着疫情影响的消退，2020年下半年开始我国智能坐便器销量迅速恢复，市场需求旺盛。
1、中国智能坐便器：提升产品智能化水平是关键
目前智能坐便器的的主要智能技术包括ai语音控制、离座自动冲水、智能控温、感应妨碍、感应反圈和智能数显六大类。
随着人们对产品智能化要求的提升，智能化程度更高的产品的渗透率不断提高，以感应翻盖为例，目前我国智能马桶一体机感应翻盖零售量渗透率不断提高，2020年智能马桶一体机感应翻盖零售量渗透率由2018年的15.8%提升至26%。
2、平台电商渠道市场份额超专业电商
智能坐便器的销售渠道主要包括线下和线上渠道两大类，近年来，随着我国电商的快速发展，电商渠道逐渐成为我国智能坐便器的主要销售渠道，电商渠道分为专业电商和平台电商两大类，2020年我国智能马桶一体机通过平台电商渠道零售额占电商零售额的比重达60.9%，较2019年提高4.5个百分点。
智能马桶盖通过平台电商渠道零售额占电商零售额的比重达51.7%，较2019年提高2.8个百分点。平台电商渠道的市场份额超过专业电商，成为主要的电商销售渠道。
3、中国智能马桶一体机行业垄断格局尚未形成
从我国智能马桶一体机品牌集中度来看，2020年一体机行业品牌集中度cr3仅为27%，较2019年有所下降，目前头部品牌以传统卫浴品牌为主，越来越多的代工品牌参与市场竞争，国外品牌也纷纷入局，一体机行业市场相对分散。
4、中国智能马桶盖市场集中度较高
相较于智能马桶一体机，智能马桶盖市场集中度相对较高，根据奥维云网公布的数据显示，2020年我国智能马桶盖品牌集中度cr3为61.3%，cr5为70.8%，cr10为83.2%，均较2019年有所提升，主要是基于智能马桶盖市场相较于智能马桶一体机而言发展相对成熟，头部品牌优势更加明显。
5、中国智能马桶一体机增速较快
近年来，随着我国智能坐便器需求的不断增长，我国智能坐便器市场规模持续扩大，根据奥维云网公布的数据显示，2019年我国智能马桶一体机零售额为24亿元，同比增长10%，2020年智能马桶一体机零售额达33.7亿元，同比增长40.6%;2019年我国智能马桶盖零售额为14.8亿元，同比增长9.4%，2020年我国智能马桶盖零售额达15.2亿元，同比增长3.1%。
从智能坐便器零售额增速来看，2019年起智能马桶一体机零售额增速开始超过智能马桶盖零售额增速，并且呈现快速增长的态势，智能马桶一体机的需求增长潜力巨大。
注：2019年零售额增速为10%。
智能坐便器的智能化水平是产品的核心竞争力，因此，不断提升产品的智能技术水平，丰富产品功能是智能坐便器品牌增强竞争力的关键。
激烈的竞争环境下，价格战成为拉动智能坐便器销量的杀手锏。但在笔者看来，围绕消费者需求进行技术创新，才能够驱动用户体验升级，让产品从众多品牌中脱颖而出。鉴于我国水质、水压、卫浴环境以及用户卫生观念的影响，国内产品设计方面正在不断改良，进水过滤、防水等级、杀菌抑菌等方向，结合消费者新的健康需求来设计产品或解决方案，以解决用户购买过程中的担忧。
早前，智能坐便器的智能属性比较局限，仅仅体现在座圈自动加热、烘干、自动冲洗等功能性概念上。而今的智能化体现在感应翻盖、冲水、语音互动、健康监测等一系列升级体验方面，如厕全程无需动手，避免接触的同时，让消费者体验到智能科技带来的便利、健康的如厕生活。
不同于普通的坐便器，智能坐便器(智能马桶/盖)，是通过增加智能设计来提高功效。比如智能坐便器的净水功能，抑菌功能，都是对使用者的健康保护加以升级。同样跟健康密切相关的还有臀洗与妇洗功能，不仅洗得干净还可预防和调理痔疮。
随着消费者需求的不断变化，推动着智能坐便器(智能马桶/盖)技术的优化升级，在健康的基础上，它们能够提供更多舒适感，比如更体贴的温感座圈，在盖内侧加装真皮靠背、智能坐便器内安装尿液检测芯片等，不仅提升了用户的使用舒适度，还可以在家里采集尿样，帮助它的主人做尿液分析，生成相关数据报告。